Entre os dias 9 e 12 de março, o Expo Center Norte, em São Paulo, receberá a ABRIN 2025, principal feira de brinquedos da América Latina. Neste ano, um dos destaques é a presença de novos produtos licenciados da Bluey; a série animada australiana que se consolidou como fenômeno global, disponível no Disney+ e na TV Cultura.
Leia também:
- Promoção Disney Plus: 4 Meses por R$9,90
- ‘Split Fiction’ de Josef Fares estreia com mais de 28 mil de jogadores simultâneos no Steam
- Abrin 2025: Explore o Mapa oficial do Evento
A cachorrinha Blue Heeler e sua família — Bingo, Chilli e Bandit — chegam ao evento em uma gama de itens que buscam traduzir o sucesso da tela para o mercado físico, com estandes da Candide, Ed. Online e Elka exibindo novidades. Como entusiasta especializado no setor e pai de um pequeno espectador assíduo da série, minha missão é avaliar: até que ponto esses produtos conseguem capturar o carisma e a essência criativa que definem Bluey?
Ela possui uma energia inesgotável, é o coração de uma narrativa que transforma o trivial em brincadeiras imaginativas, envolvendo família e vizinhança em tramas simples, porém engenhosas. Esse apelo, que mistura humor e lições sutis sobre convivência, explica por que a série ressoa tanto com crianças e até adultos — em casa, por exemplo, meu filho frequentemente recria os jogos de esconde-esconde vistos na TV.
Na ABRIN, essa fórmula será testada em lançamentos que vão de brinquedos interativos a itens educativos, com preços que variam de R$ 29,90 a R$ 899,99. Além disso, um Meet & Greet com a Bluey está programado para os dias 10 e 11 de março, uma estratégia clara para aproximar a marca do público.
Entre os produtos, a Guitarra Infantil da Bluey (Candide, R$ 149,99) se destaca como uma tentativa de unir música e interação. Com sons, luzes e melodias pré-programadas, o brinquedo acerta ao oferecer uma experiência sensorial alinhada ao espírito performático da série, embora sua durabilidade e profundidade musical sejam pontos a observar no uso prolongado.
Já a Prancheta Divertida (Ed. Online, R$ 29,90), com lápis e borrachas, é uma proposta mais modesta: funcional e acessível, mas limitada em inovação — um item que parece mais um complemento do que um protagonista na linha licenciada.
O Playset Cabana de Praia (Candide, R$ 599,99), por outro lado, impressiona pela ambição. Com mais de 25 centímetros de largura, o conjunto inclui uma cabana detalhada, praia expansível e acessórios como prancha de surfe e churrasqueira. É um produto que reflete o potencial narrativo de Bluey, permitindo que as crianças recriem episódios ou inventem suas próprias histórias. No entanto, o preço elevado levanta questões sobre o alcance no mercado brasileiro, especialmente em um contexto econômico atual. Mas, sabemos que há um publico diverso capaz de consumir esses produtos nos preços sugeridos.
Similarmente, o Avião 3 em 1 Transformável (Candide, R$ 899,99), que alterna entre avião, resort e barco, traz versatilidade e figuras exclusivas, mas seu custo pode restringi-lo a um nicho específico.
No campo educativo, o Laptop Bilíngue (Candide, R$ 99,99) oferece atividades em português e inglês, cobrindo letras, números e música. É uma aposta inteligente para pais que buscam aliar diversão e aprendizado, mas o design genérico, apenas estilizado com a marca Bluey, sugere que o foco está mais na funcionalidade do que na imersão temática.
Por fim, o livro Bluey Hora de Dormir (Ed. Online, R$ 39,90) explora o filão da leitura infantil com uma história e inciativa de transformar a rotina noturna em aventura. Resta saber se o texto entrega a mesma qualidade narrativa da série ou se fica apenas na superfície do universo Heeler.
Se estiver interessado em ter um encontro e conseguir uma foto especial ou vídeo com essa mascote. A seguir, confira os estandes que ela estará presente.
Bluey – Meet&Greet
- 10/03 (segunda-feira)
- 12:00 – Elka (4/B/C)
- 13:00 – Elka (4/B/C)
- 14:00 – Candide (4/7/A)
- 15:00 – Candide (4/7/A)
- 16:00 – Ed. Online (O/P/6)
- 11/03 (terça-feira)
- 12:00 – Elka (4/B/C)
- 13:00 – Candide (4/7/A)
- 14:00 – Candide (4/7/A)
- 15:00 – Ed. Online (O/P/6)
- 16:00 – Ed. Online (O/P/6)
Na Toy Fair 2025 também a BBC Studios em parceria com a LEGO apresentou playset da personagem. Infelizmente, não veremos essa novidade na Abrin, já que a LEGO não participa diretamente na maior feira de brinquedos da América Latina. Contudo, os itens apresentados já são um chamariz para quem é fã e deseja ter em seu comércio esses itens.
Minha conclusão é: Ainda assim, o sucesso dependerá de como essas novidades equilibram preço, qualidade e fidelidade à essência da série. Para um jornalista — e um pai que já perdeu as contas de quantas vezes assistiu aos episódios —, a feira será uma oportunidade de analisar se esses itens conseguem, de fato, trazer a magia de Bluey para além da tela. O Expo Center Norte, neste fim de semana, será o local dessa avaliação. Se eu conseguir desenvolver unboxing dos produtos citados durante o evento, publicarei em uma matéria especial e também nas nossas redes sociais e no YoUTube.
A maior feira de brinquedos da América Latina ocorre entre 9 a 12 de março, no Expo Center Norte, que fica na Rua José Bernardo Pinto, 333, na Vila Guilherme, em São Paulo. Acesse o site oficial para credenciamento no evento.
