O Mercado Pago anunciou hoje seu novo posicionamento de marca, em linha com a estratégia de integração mais profunda ao ecossistema do Mercado Livre. A iniciativa marca um novo capítulo da empresa na disputa pela liderança financeira na América Latina. Com nova identidade visual, produtos reformulados e a cantora Anitta como embaixadora no Brasil, a fintech apresentou sua nova fase durante um evento realizado no último dia 15, cujo destaque foi a exibição de um vídeo institucional que não passou despercebido.
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No material, transmitido em primeira mão no auditório durante a apresentação oficial, uma fala provocativa chamou atenção do público e gerou comentários nos bastidores: “Vai ficar aí…roxa de vontade” O tom foi interpretado como uma clara indireta ao Nubank, antiga parceira de cartões do Mercado Pago, conhecida por sua cor roxa icônica e por ter encerrado a colaboração com a empresa em 2023.
A provocação surge em um momento de forte reposicionamento. A fintech, agora com mais de 61 milhões de usuários únicos na América Latina, anunciou novos produtos como o Cofrinho “Rendimento Perfeito” — ferramenta que promete até 112% do CDI para quem mantiver depósitos recorrentes. Além disso, reforça os benefícios vinculados ao programa Meli+, como cashback em Meli Dólar e condições exclusivas no e-commerce do grupo.
A campanha de lançamento traz como slogan “Mercado Pago, você tem tudo para ganhar” e foi desenvolvida pela agência GUT. Segundo a vice-presidente de marketing Pethra Ferraz, a escolha de Anitta representa a valorização da autonomia e da mentalidade empreendedora. “Agora nos unimos com um objetivo comum: mostrar que todos podem ganhar mais em suas transações financeiras.”
Em entrevista no evento, Anitta também reforçou a proposta da nova fase: “Me juntei ao Mercado Pago, que oferece o maior rendimento para a grana do dia a dia. Isso muda o jogo pra muita gente”. Ela também mencionou ter adicionado diversos feedbackl entre ela e a empresa para alinhar quem sabe…futuros shows pela plataforma.
Você pode acompanhar o comercial na íntegra no topo deste artigo.
